門市櫥窗海報：設計、張貼、更換

櫥窗海報的作用，同一張海報要做到咩

櫥窗海報嘅第一任務，係令路過嘅人喺短時間內知道呢間舖賣咩、今期有咩值得入嚟睇。一張海報唔需要講晒全店所有貨品，講得太多，行人反而一樣都記唔住；講得準，一句主訊息已經夠令有興趣嘅人停低腳步，再行入舖頭問清楚。

海報同陳列嘅分工要分清楚：海報負責講訊息，陳列負責展示實物。海報貼到遮晒實物，客人睇唔到貨；實物擺到遮晒海報，客人又睇唔到訊息。兩邊互相遮擋，邊一邊做得再靚都係白做，貼之前就要諗定邊個位置留畀訊息、邊個位置留畀實物。

香港街景節奏快，行人路人流急，巴士站同地鐵站附近嘅視線停留時間尤其短，海報訊息一定要一眼睇得明。商場內櫥窗同街舖櫥窗嘅光線同觀看距離都唔同，街舖要應付日光同遠距離，商場內櫥窗行人行得較近，設計起點自然唔一樣，唔好用同一張稿照搬去兩種櫥窗。

設計之前，先定目的同受眾

一張海報只講一個主訊息，新貨到、限時活動、指定服務、節日主題四樣入面揀一樣就夠。貪心將四樣塞晒入一張海報，標題會變成一堆並列嘅字眼，行人行過嗰陣根本分唔清邊樣先係重點，最後成張海報等於冇重點。

受眾愈具體，海報愈易寫得中。附近街坊關心嘅可能係日常用品同方便程度，返工路過嘅上班族關心嘅可能係快捷同實用，家長會留意同小朋友有關嘅安排，遊客就可能先睇自己認得嘅貨品類別。受眾唔同，標題要突出嘅訊息都唔同，設計之前先問自己：呢張海報最想邊類人停低。

海報內容一定要配合門市實際情況：寫明有貨先好寫有貨，活動日期同適用範圍要同店內安排一致，店內店外唔好出現兩套講法。客人因為海報入店，店員講嘅嘢同海報寫嘅嘢唔同，信任即刻打折扣，之後再貼幾靚嘅海報都難補返。

開始排版之前，先量好櫥窗：邊格櫥窗貼、貼幾高、行人由邊個方向行過來，三樣定好先至動手。行人由左邊行過嚟同由右邊行過嚟，視線落點唔同；貼錯格或者貼錯高度，標題可能成日被窗框或者行人路雜物擋住，設計做得再好都冇用。

版面同文字：遠睇睇到標題，近睇睇到詳情

版面要分兩層寫：遠睇層只放主標題同一個關鍵訊息，近睇層先放日期、適用條件同查詢方式。兩層字體大小要有明顯分別，行人遠遠行過已經睇到標題講咩，行近先慢慢睇詳情；全張海報用同一大小嘅字，遠睇會變成一版密密麻麻嘅文字，邊個都唔會停低逐隻字讀。

標題要短而直接，寫出貨品或者服務名，唔好用含糊口號代替實質訊息。一間賣日用品嘅門市，標題寫明係邊類新貨到店，比起一句空泛嘅口號更有用；一間賣文具嘅門市，標題寫明係邊項服務，比起只寫「歡迎光臨」更易令人知道應唔應該入嚟。

價錢、日期、條件要寫齊、寫清楚，字體唔好細到要貼近玻璃先睇到。價錢如果有比較基準，一定要寫明基準，唔好只寫一個孤零零嘅折扣數字，令人估唔到個價錢係點計出嚟。查詢方式只寫門市已有嘅渠道，例如電話、WhatsApp、門市地址，唔好寫出門市根本冇嘅網址、社交帳號或者即時回覆承諾。宣傳寫法合規細節見《店內海報同傳單宣傳合規：原價折扣、遺漏資料、店外張貼同派傳單指南》。

圖片同顏色：玻璃前面，清晰先過靚

圖片要揀主體明確嘅一張，背景簡單，令人一眼就知道張相講緊咩。唔好用多張細圖拼成一版，遠睇嗰陣幾張細圖只會變成一堆色塊，主體反而完全睇唔到，靚唔靚已經唔重要，因為根本冇人睇得明。

顏色對比要夠：深色字配淺色底，或者淺色字配深色底，兩種做法揀一種就夠。相近顏色會令文字融入背景，隔住玻璃睇更加吃力；對比夠強，標題先至可以喺日光同街景雜色之中突出嚟，行人唔使停低先睇到。

留白要預留，周邊同字與字之間都要留位，貼上玻璃之後邊緣先唔會被窗框食字。排版排到貼住邊，貼嗰陣稍為移位少少，標題邊緣就可能被窗框遮住，成張海報即刻變得唔完整。

玻璃反光亦要考慮，日光直射嘅櫥窗，淺色底同啞面物料較易閱讀，呢個只係定性嘅方向，唔係保證某種物料喺所有光線下都一定清晰。排版完成之後，最好喺日光下隔住玻璃睇一次，先知道反光會唔會影響閱讀。

尺寸同物料：按櫥窗格揀，唔好一張貼晒

尺寸要按櫥窗格量度：先量闊、高、窗框位，再決定海報尺寸，唔好憑感覺印一大張，之後再裁裁剪剪。裁剪會破壞版面比例，邊緣亦容易唔齊，貼上玻璃嗰陣更加難對位；量好先印，貼嗰陣先至可以一次到位。

物料選擇要配合張貼位置分開諗：室內向外貼、室外貼、長期貼、短期活動貼，四種情況嘅耐用要求都唔同。室外貼要應付風雨同日曬，長期貼要頂得順較長時間唔變形，短期活動貼用完就換，唔需要用最耐用嘅做法；四種情況用同一種物料同同一種貼法，只會令某啲位置好快出事。

香港氣候亦要計入去：夏天西斜暴曬容易令顏色褪得較快，潮濕天氣容易令海報捲邊同起泡，雨水濺到嘅位置就要防水。物料建議只可以定性咁講，邊種物料較耐曬、較防水，要按張貼位置同活動期長短去揀，物料價錢按實際需要索取報價，唔好憑印象估一個價。

印刷之前要打樣：先印一張貼上玻璃實地睇一次，遠睇、斜睇、日光下各睇一次，確認先至批量印。打樣嗰張就係最後把關，喺電腦螢幕睇得靚，隔住玻璃未必一樣咁清晰；實地睇過先批量印，先至唔會成批印錯。

張貼步驟：量位、清潔、對齊、固定

第一步係量位：用紙樣先喺玻璃上試位，定好高度同左右位置，唔好直接貼上之後先發現歪咗。紙樣試位成本低，移位亦容易；直接貼正式海報先發現位置唔啱，撕起重貼已經可能整皺張海報，或者留低膠漬。

第二步係清潔玻璃：先抹走灰塵同舊膠漬，玻璃有水氣、油漬會令海報貼唔實。清潔只講玻璃表面處理，抹乾淨、抹乾爽先至貼，貼面先至可以平服，唔會未開始營業已經有角位捲起。

第三步係對齊同除氣泡：由一邊慢慢貼向另一邊，邊貼邊推走氣泡；貼歪要成張撕起重貼，唔好拉扯海報令畫面變形。拉扯會令文字同圖片拉長變形，貼得再平都冇用；寧願撕起重貼一次，都唔好將就一張變形嘅海報。

第四步係固定：按物料揀合適嘅固定方法，室內貼用靜電貼、吸盤、膠紙等唔傷玻璃嘅方法；唔好用會刮花玻璃、留死膠嘅方法，更加唔好遮擋出入口同逃生通道視線。貼好之後要企喺行人路位置遠睇一次，行過兩邊斜睇一次，確認標題冇被窗框、陳列品遮住，先算貼好。

張貼位置同輪換：邊格貼咩，點樣唔搶眼

主訊息要放喺行人自然視線高度範圍，唔好貼得太高要抬頭睇，亦唔好貼得太低被路邊雜物遮住。高度只可以定性咁講，因為每個櫥窗嘅地面高度同行人路闊窄都唔同，貼之前企喺行人路位置親身睇一次，先知道邊個高度最自然。

分區原則好重要：左、中、右櫥窗格各有一個主角，唔好三格貼同一訊息，亦唔好三格各貼幾個唔同活動，令行人無所適從。三格同一個訊息等於浪費晒其餘兩格，三格各有幾個活動就等於成個櫥窗都係重點，即係冇重點。

海報同實物陳列嘅配合，只講位置關係：海報旁邊最好有相關實物可供對照，客人睇完海報入店可以直接見到貨。海報講緊邊樣貨，附近就見到邊樣貨，客人唔使再問店員先搵到；海報同實物完全無關，客人入店嗰陣就會覺得被誤導。陳列做法見《門市櫥窗陳列：佈置、燈光、更換週期》。

輪換原則亦要記住：同一張海報貼得太耐會令人視而不見，活動完結、季節轉換、新貨到店都係換海報嘅時機。海報長期唔換，街坊行過幾次之後就會自動忽略成個櫥窗，到真正有新訊息嗰陣，反而冇人留意。

更換同落畫：到期要換，撕落嚟要乾淨

到期檢查有四項要逐項對：活動日期過咗未、價錢仲啱唔啱、貨品仲有無貨、圖片有無褪色捲邊；有一項不符就要換，唔好繼續貼過期海報。過期海報繼續貼，客人入店先發現活動已經完結，或者價錢已經唔同，店員要逐個解釋，浪費嘅時間比換一張海報多得多。

落畫步驟要由角位慢慢撕起，殘膠要即時清理，玻璃要抹返乾淨先至貼新海報，唔好將新海報直接蓋住舊海報嚟貼。新海報蓋住舊海報，舊海報嘅邊緣同顏色會喺新海報底下透出嚟，成個櫥窗睇落去即刻變得馬虎，新訊息亦容易被舊訊息干擾。

舊海報處理只講門市內部做法：已過期、已褪色嘅海報唔好留作後備再貼，留低只會令下次誤貼舊價錢。換畫嗰陣順手將舊海報處理好，唔好堆喺倉入面等下次有人隨手攞錯，舊價錢一旦再貼上玻璃，麻煩就返嚟。

更換時間表要按活動檔期、節日、季節預先排好換畫日子，換畫責任人要寫明，忙碌時段唔好以忙為理由拖住唔換。換畫後要再做一次遠睇同斜睇檢查，確認日期、價錢、查詢方式無錯漏，換咗等於冇換錯，先算完成一次更換。

檢查清單、常見錯誤，兼查詢指引

出街前檢查清單逐項打勾：主訊息一句講得明、價錢日期條件齊全、圖片主體明確、尺寸合櫥窗格、貼位無遮擋、落畫日期已定。六項入面任何一項未打勾，都唔好急住貼上玻璃；貼上玻璃先發現問題，撕起重做嘅成本遠高過貼之前檢查一次。

常見錯誤亦要逐項對照修正：一次塞太多訊息，就要減到只留一個主訊息；字體全張同一大小，就要將遠睇層同近睇層分開大小；貼到遮住實物，就要移位留返實物位置；過期海報繼續貼，就要按到期檢查換畫；新海報疊喺舊海報上，就要先落畫清膠再貼；撕落嚟留一層膠，就要即時清理乾淨先至貼新海報。

海報同招牌嘅分工收尾要講清：海報負責講今期訊息，招牌負責認店，兩者訊息唔好互相矛盾。客人靠招牌認出間舖，靠海報知道今期有咩睇，兩邊講法一致，先至唔會令人混淆。招牌保養做法見《門市招牌保養：燈箱、字體、清潔與維修》。

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