門市櫥窗陳列：佈置、燈光、更換週期

櫥窗係店舖嘅面孔

櫥窗係行人望到你間舖嘅第一眼，擺得好唔好，直接影響人哋會唔會行入嚟。香港 Indeed 嘅 Visual Merchandising 介紹提到，模特兒（mannequins）可以用於櫥窗陳列，陳列元素包括用焦點引導顧客視線、對稱設計、留白令顧客放鬆考慮，以及用燈光營造氣氛同美感。

換句話講，櫥窗唔係貨倉櫥——唔係將所有貨塞晒入去就叫陳列。佈置之前先諗清楚：今期想推乜嘢、想畀路人咩感覺，再決定點擺、點打燈。

有焦點：唔好乜都擺

焦點（focus points）係引導顧客視線嘅工具。櫥窗入面一定要有主角：今期主推嘅產品、最新到貨，或者最有代表性嘅款式，擺喺視線最先落到嘅位置。

其餘產品做配角，襯托主角，唔好同主角搶視線。乜都想推嘅結果，就係乜都推唔到——路人行過三秒，記得一樣嘢已經好好。

留白同對稱：畀眼睛休息

留白（white space）唔係浪費空間，而係畀眼睛休息。櫥窗塞到密麻麻，路人只會覺得亂，唔會覺得多選擇。適當留空，反而令每件貨品更突出。

對稱設計係另一種令畫面舒服嘅方法：左右呼應，視覺上有秩序感。當然唔係話一定要左右完全一樣，而係整體要有平衡。

配色：唔超過三至四種主色

顏色太多會搶走產品本身嘅注意力。內地實務參考（搜尋摘要）嘅賣場陳列培訓課件建議：賣場顏色一般不超過 3–4 種主色，主色約佔 60%、輔助色 30%、點綴色 10%。

必須講清楚，以上數字係內地實務參考，唔係香港行規。不過背後原則大致通用：主色定調、輔助色襯托、點綴色提神，比例大概六三一，心中有數就唔會擺到七彩。

燈光：色溫同顯色指數

櫥窗燈光第一個要識嘅概念係色溫：暖光親切、冷光型格，要配合品牌同貨品調性。香港網站 flashdesigner.com.hk 嘅珠寶店照明文章提到，珠寶店照明色溫介乎 3000K–4200K（暖到冷白），CRI 90 以上屬優質光。

內地實務參考（搜尋摘要）亦有類似講法：金飾店用 3000–3500K 暖光、鑽石店用 4000–4300K 以上冷光、CRI 90 以上較理想。顯色指數（CRI）決定貨品顏色睇落真唔真實，賣衫賣飾物尤其關鍵。

要留意，珠寶店例子唔可以直接套用到所有櫥窗——賣運動用品同賣金器，啱嘅色溫可以完全唔同。重點係色溫同顯色指數要就住自己嘅貨品去揀，唔好跟風。

重點照明：聚光打亮主角

有咗基本照明之後，要用重點照明（聚光）打亮主角產品。環境光負責畀成個櫥窗有氣氛，聚光燈負責話畀路人知「睇呢件」。兩層光一分，層次即刻出嚟。

照度方面，GovHK 辦公室指引列明工作照明維持 300–500 lux，呢個係辦公室參考。櫥窗展示照明為求突出效果，一般會更亮——此為定性表述，香港並無針對櫥窗陳列嘅具體照度標準，唔好自己定個數字當規矩。

戶外燈光約章：向外照射要留意關燈時間

櫥窗燈光如果向外照射、影響到戶外環境，就要留意《戶外燈光約章》。呢份約章由 2016 年 4 月 1 號開始實施，目的係減少光干擾同埋慳電，涵蓋對象包括有戶外燈光裝置嘅酒店、商場、店舖同食肆。

約章嘅關燈獎勵分三級：鑽石級要求夜晚 10 點到第二朝 7 點熄燈，鉑金級係夜晚 11 點到第二朝 7 點，金級係凌晨 12 點到第二朝 7 點。喺預調時間仍然開緊門做生意嘅地面店舖，對外燈光裝置可以豁免，但唔可以用閃動形式。

節日方面，聖誕節、元旦、農曆新年公眾假期前三星期至假期後第七天早上，用作裝飾用途嘅節日燈飾可以亮著（宣傳或廣告用途除外）。必須強調：約章屬自願性質，唔係法例，唔好寫成法律要求；純室內陳列照明一般唔在約章針對範圍。

更換週期：檔期點樣排

櫥窗幾耐換一次，香港並無公開量化數據，只可以睇實例同定性原則。香港大型商場嘅聖誕陳列檔期係好參考：旅發局 WinterFest 2025 由 2025 年 11 月 14 日至 2026 年 1 月 4 日；海港城 Magical Christmas 同期由 11 月 12 日至 1 月 4 日；Cityplaza 由 11 月 14 日至 1 月 6 日；ifc 同灣仔利東街由 11 月 21 日至 1 月 1 日。

歸納落嚟，大型商場聖誕陳列檔期約為 11 月中至 1 月初，即約 7–8 週。街舖唔使跟足商場時間表，可以自行靈活安排，但大檔期之前要預留足夠準備時間。

內地實務參考（搜尋摘要）嘅賣場陳列培訓課件建議：換季準備提前 30–45 天開始規劃，端架促銷一般 1–2 週輪換一次。呢啲係內地實務數字，唔係香港行規，只宜作規劃節奏嘅參考。要注意本文講嘅係陳列更換檔期規劃，唔涉及節日裝飾嘅安裝安全。

商場審批、玻璃安全同防盜

商場舖同街舖玩櫥窗，規矩好唔同。好師傅裝修網站嘅工商裝修攻略指出：越高級嘅商場對店舖設計限制越多，裝修前多數要提交圖紙畀管理處審批，仲要用指定分判商；街舖同工廈辦公室限制較少。所以商場櫥窗想大改，要預留審批時間；街舖自主度高、可以快啲轉款，但都要顧及大廈公契同街道環境。

玻璃安全方面，屋宇署強制驗窗計劃明文列明，地面店鋪嘅櫥窗唔屬於強制驗窗範圍——即係話，地面街舖櫥窗玻璃嘅安全由店鋪（業主或租戶）自行負責。日常要留意玻璃有冇裂紋、框邊有冇鬆脫。3M 香港嘅商用窗膜頁面聲稱，商用窗膜可提升安全、防玻璃碎片飛濺；呢個係廠商宣傳表述，唔係法例要求。防盜大環境方面，警務處 2026 年 2 月嘅公布顯示，2025 年店鋪盜竊宗數為 7,923，按年減少 9.6%；貴重陳列品唔好長期擺喺無人睇住嘅櫥窗過夜。

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